DIESEL

Typisch Diesel

For Successful Living - die Saddle - die Jeans - die Jacke - der weltweite Treibstoff für Young Urban Fashion: Renzo Rosso!

Diesel - die Geschichte

Diesel = Renzo Rosso, quasi der Richard Branson der Streetwear. Es begann im Jahr 1978. Eigentlich bereits etwas früher, im Norden Italiens in der Provinz Padua. Eine ländliche Gegend, in der sich ein Junge namens Renzo Rosso Anfang der 70er entschied Textilfabrikation zu lernen. Die Geschichte erzählt, und es klingt zu schön, dass er auf der alten Singer-Nähmaschine seiner Mutter seine erste Jeans nähte. Doch das ist nicht alles, weil die Hose etwas neu und steif anmutete, bearbeitet Renzo die neue Hose gleich auf dem Boden. Effekt die Hose sah nicht mehr neu aus und der Used-Look war erfunden.

Nach verschiedenen Studien began Renzo Rosso dann 1975 bei der Textilfabrikation Moltex als Produktions Manager. Moltex produzierte für verschiedene Anbieter und wuchs in den ersten beiden Jahren mit seiner Mitwirkung rapide. Nach diesem Erfolg wollte sich Rosso selbstständig machen, aber der Inhaber der Muttergesellschaft von Moltex Adriano Goldschmied überzeugte ihn mit einer Beteiligung zu bleiben und zusammen mit ihm eine neue Firma zu gründen. Die Marke diese Firma wurde dann 1978 Diesel. Diesel - der damals aktuell als Alternative zum klassischen Benzin gehandelte Kraftstoff - als Name für Jeans, als Alternative zu den klassischen American Style Marken. Gleichzeitig ein Name, der auf der ganzen Welt bekannt und auch aussprechbar ist, was Renzo Rossos Vision einer globalen Entwicklung des Fashion-Marktes entsprach, geprägt nicht durch Grenzen, sondern durch länderübergreifende Lifestyles einer entstehenden MTV Generation.

1985 wird Renzo Rosso, durch einen Tausch der Anteile, alleiniger Eigentümer seiner Company, die heute unter ´Only The Brave Group´ firmiert - ja, ´Only The Brave´ das stand auch am Irokesen-Kopf Logo, der die frühen Diesel-Kampagnen zierte. Ende der 80er entwickelt Diesel enorme Begehrlichkeit - Used Look und ungewöhnliche Styles trugen dazu bei - die weltweite Expansion nahm Schwung auf. Trotz aller Erfolge bleibt Diesel Qualität ´Made in Italy´! Nicht aus nur Italien, aber für den Erfolg  der Modemarke ebenso wichtig, war die Diesel-Kommunikation aus den frühen 90er Jahren. Eine Co-Produktion zwischen dem Diesel Kreativen Maurizio Marchior und  Paradiset einer jungen aufstrebenden höchst kreativen und markenbewusst denkenden Werbeagentur aus Schweden. Die Kampagne Diesel 'guides for successful living' bekam nicht nur in der Werbeszene Lob, es gelang ihr weltweit Markensympathie und Begehrlichkeit für diese Markenmode aufzubauen. Gerade in der Anfangszeit trugen die Motive deutlich die Handschrift der Überinszenierungen von Fotograf David LaChapelle. Von ihm stammt ebenfalls das legendäre Motiv zweier küssender Seeleute vor Schiff in World War II Atmosphäre, was sogar in den USA politische Diskussionen auslöste. So wächst Diesel immer weiter und ist heute weltweit mit all den Flagship Stores kosmopolitischer Botschafter für einen urbanen Lifestyle mit unkonventioneller Attitude.

Doch damit noch nicht genug - 2000 beginnt Rosso weitere Label unter die Only The Brave Group zu akquirieren. So gehören heute Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf und Staff International, mit weiteren internationalen Marken in Produktion und Vertrieb, zum Imperium.

Diesel News

55DSL die jüngste Streetwear Brand unter den Diesel Kollektionen sucht gerade in Deutschland nach Künstlern für eine kreative Kooperation. Unter dem Motto ´10.55 limited edition´ sollen herausragende visuelle Kreationen in der Fall Winter Kollektion 2013 umgesetzt werden.

Die neusten Looks für die Diesel ´Black Gold´ Kollektion werden wieder innerhalb der ´Mercedes-Benz Fashion Week´ New York präsentiert.

In der Denim Devision feiert Diesel noch die ´Jogg Jeans´ als Innovation. Diesel Denim meets sweat pants - aber der große modische Durchbruch ist hier noch in der Warteschleife.

Diesel Kollektionen

Diesel Female

Diesel Male

Diesel Black Gold - Contemporary Collection, ´rock chic´ , eine Liebesaffäre zwischen spezieller Qualität und Rock & Roll

Diesel Kids

55DSL - die young creative Streetwear Brand

Sophia Kokosalaki ist seit 2009 Chefdesigner für Diesel Black Gold.